Od pewnego czasu pozycjonowanie stron www stało się podstawowym, albo nawet jedynym zabiegiem marketingowym prowadzonym przez wiele firm w Internecie. Nie możemy nie powiedzieć, że pozycjonowanie stron internetowych stało się niezwykle skutecznym narzędziem e-marketingu, lecz każdy profesjonalista wie również, że nie może koncentrować się tylko na jednym działaniu. Od pewnego czasu można zobaczyć zwracanie się w stronę bytności przedsiębiorstwa w internetowej sieci. W praktyce większość przedsiębiorców wie, że jeżeli nie ma ich w sieci, to nie będą konkurencyjni w swojej branży. Dlatego zaczynają szukać pospiesznie sposobu na błyskawiczne i tanie wybicie się na jak najwyższe miejsca w najbardziej popularnych wyszukiwarkach. Na chwilę obecną rzeczywiście pozycjonowanie zostało jednym z narzędzi które mogą dać stosunkowo szybko dobre rezultaty dla w taki sposób sformułowanego planu marketingowego przedsiębiorstwa. Ale można wówczas nie pamiętać o problemie bardzo istotnym a czasem zapominanym. Otóż pozycjonowanie stron internetowych przynosi zakładane wyniki jednak w dłuższym okresie czasu powinno się środki poprawiania miejsca strony firmowej w wyszukiwarkach. Może się przecież okazać, że za jakiś czas techniki skuteczne obecnie staną się mało wartościowe i wtedy nie będą dawać takich spektakularnych rezultatów. Należy posiadać takich sytuacjach inne rozwiązanie, żeby nagle strona firmowa nie zleciała z pozycji bardzo wysokich na odległe pozycje na listach wyników, bowiem kilka miesięcy ciężkiej pracy a także niemałe środki finansowe zostają wówczas całkowicie utracone.